बॉलीवुड के सुपरस्टार Ranveer Singh की फिल्म Dhurandhar 2 इन दिनों बॉक्स ऑफिस पर इतिहास रचती नजर आ रही है। रिलीज के महज 12 दिनों के भीतर इस फिल्म ने दुनियाभर में 1392 करोड़ रुपये का ग्रॉस कलेक्शन कर लिया है, जो इसे भारतीय सिनेमा की सबसे तेज कमाई करने वाली फिल्मों की सूची में शामिल कर देता है। लेकिन इस अभूतपूर्व सफलता के पीछे सिर्फ स्टार पावर या फिल्म की कहानी ही नहीं, बल्कि एक बेहद सोची-समझी बिजनेस रणनीति भी काम कर रही है, जिसने फिल्म को 1000 करोड़ क्लब में रिकॉर्ड समय में पहुंचाने में अहम भूमिका निभाई।
बॉक्स ऑफिस पर लगातार बढ़ती रफ्तार
‘धुरंधर 2’ की कमाई की रफ्तार थमने का नाम नहीं ले रही। भारत में लगभग 8500 स्क्रीन पर रिलीज हुई इस फिल्म ने घरेलू बाजार में शानदार प्रदर्शन किया है, वहीं विदेशी बाजारों से भी करीब 350 करोड़ रुपये की कमाई दर्ज की गई है। ट्रेड एनालिस्ट्स का मानना है कि यह आंकड़ा आने वाले दिनों में और तेजी से बढ़ सकता है।
आमतौर पर इतनी बड़ी कमाई के लिए फिल्मों को कई हफ्तों का समय लगता है, लेकिन ‘धुरंधर 2’ ने यह उपलब्धि बेहद कम समय में हासिल कर ली। इससे यह साफ हो जाता है कि फिल्म के प्रति दर्शकों में जबरदस्त क्रेज है।
छुट्टियों का सुनहरा मौका
फिल्म की रिलीज टाइमिंग इसकी सफलता का सबसे बड़ा फैक्टर साबित हुई है। रिलीज के आसपास लगातार छुट्टियों का पड़ना फिल्म के लिए किसी बोनस से कम नहीं रहा।
- ईद का त्योहार
- महावीर जयंती
- गुड फ्राइडे
- और आगे आने वाले वीकेंड्स
इन सभी ने मिलकर दर्शकों को सिनेमाघरों तक खींचने का काम किया। जब लोगों के पास समय ज्यादा होता है, तो वे मनोरंजन के विकल्प तलाशते हैं, और ‘धुरंधर 2’ ने इस मौके को पूरी तरह भुनाया।
टिकट प्राइसिंग: असली गेम चेंजर
फिल्म की सफलता का सबसे बड़ा और अनोखा पहलू है इसकी डायनामिक टिकट प्राइसिंग स्ट्रैटेजी, जिसे आम भाषा में “सर्ज प्राइसिंग” कहा जाता है।
फिल्म कारोबार विशेषज्ञों के अनुसार, इस रणनीति के तहत टिकट के दाम मांग के हिसाब से तय किए गए। यानी जैसे-जैसे फिल्म की डिमांड बढ़ी, वैसे-वैसे टिकट के दाम भी बढ़ा दिए गए।
मुंबई जैसे शहरों में टिकट की कीमतें 250 रुपये से लेकर 1300 रुपये तक पहुंच गईं। खासतौर पर पॉश इलाकों में टिकट और भी महंगे बिके। इसके बावजूद दर्शकों ने फिल्म देखने में कोई हिचक नहीं दिखाई।
फिल्म ट्रेड एक्सपर्ट्स का कहना है कि यह मॉडल पूरी तरह कॉर्पोरेट सोच पर आधारित है, जिसमें दर्शकों की “अर्जेंसी” और “हाइप” का पूरा फायदा उठाया गया।
‘मास्टरक्लास’ बनी टिकट रणनीति
फिल्म इंडस्ट्री के जानकारों का मानना है कि ‘धुरंधर 2’ की टिकट प्राइसिंग एक “केस स्टडी” बन चुकी है।
इस रणनीति के तहत:
- ओपनिंग वीक में ही हाई प्राइस सेट किए गए
- हाई डिमांड वाले शो में प्रीमियम रेट लागू किए गए
- मल्टीप्लेक्स चेन और प्रोडक्शन टीम के बीच तालमेल बनाया गया
इसका नतीजा यह हुआ कि फिल्म ने पहले ही हफ्ते में दोगुनी कमाई का आधार तैयार कर लिया।
स्टार पावर और कंटेंट का भी योगदान
हालांकि बिजनेस रणनीति ने फिल्म को ऊंचाई दी, लेकिन यह भी सच है कि फिल्म की कहानी, एक्शन और Ranveer Singh की परफॉर्मेंस ने दर्शकों को सिनेमाघरों तक खींचा।
रणवीर सिंह की एनर्जी, स्क्रीन प्रेजेंस और इंटेंस एक्टिंग ने फिल्म को एक अलग स्तर पर पहुंचा दिया है। दर्शकों के बीच फिल्म को लेकर जो “देखना जरूरी है” वाला माहौल बना, उसने टिकट की ऊंची कीमतों को भी अप्रासंगिक बना दिया।
रिकॉर्ड्स की ओर बढ़ते कदम
‘धुरंधर 2’ अब कई बड़े रिकॉर्ड्स को तोड़ने की ओर बढ़ रही है। फिल्म पहले ही Baahubali के कई रिकॉर्ड्स को पीछे छोड़ चुकी है और अब इसकी नजर Pushpa 2 और Baahubali 2 के वर्ल्डवाइड कलेक्शन पर है।
- ‘पुष्पा 2’ का कलेक्शन: 1742 करोड़
- ‘बाहुबली 2’ का कलेक्शन: 1788 करोड़
जिस रफ्तार से ‘धुरंधर 2’ आगे बढ़ रही है, उसे देखते हुए यह कहना गलत नहीं होगा कि आने वाले दिनों में यह इन दोनों फिल्मों के रिकॉर्ड को चुनौती दे सकती है।
भविष्य के लिए नया ट्रेंड
‘धुरंधर 2’ ने भारतीय फिल्म इंडस्ट्री को एक नया रास्ता दिखाया है। अब फिल्म निर्माता सिर्फ कंटेंट या स्टार कास्ट पर ही नहीं, बल्कि स्मार्ट बिजनेस मॉडल पर भी ध्यान देंगे।
ट्रेड एक्सपर्ट्स का मानना है कि आने वाले समय में:
- बड़ी फिल्मों के लिए डायनामिक प्राइसिंग आम हो जाएगी
- फेस्टिव रिलीज का महत्व और बढ़ेगा
- मल्टीप्लेक्स और प्रोड्यूसर्स के बीच रणनीतिक साझेदारी मजबूत होगी
2000-3000 करोड़ का नया सपना
फिल्म इंडस्ट्री में अब 1000 करोड़ का आंकड़ा कोई बड़ी बात नहीं रह गया है। ‘धुरंधर 2’ ने यह साबित कर दिया है कि सही रणनीति के साथ 2000, 3000 या यहां तक कि 4000 करोड़ का बिजनेस भी संभव है।
आने वाले बड़े प्रोजेक्ट्स—जैसे ‘किंग’ और ‘वाराणसी’—के लिए यह फिल्म एक ब्लूप्रिंट बन सकती है।
